“大人学”职场拆弹 卸下上班族焦虑

来源:欧宝体育APP 发布时间: 2021-09-29 点击:3588

       欧宝体育APP讯 职涯课“大人学”,旗下免费的Podcast节目占据分类排行榜前3、全类前15,而付费声音课程今年更已有三档卖破百万。成功主因,竟是台湾的教育方式太传统?

“三个步骤解决出社会的学习怠惰!”“为什么台湾人英文学不好?”“进职场前五年你该搞懂的自我投资策略!”大人学Podcast节目,从职场日常实际遇到的大小问题出发,用理性破解迷思,获得听众广大欢迎,而诸如“有启发性”“让我抛开幼稚想法”“优质分享但不是心灵鸡汤”等,超过2600个来自听众满分评价,俨然是对大人学共同创办人姚诗豪、张国洋最大的礼赞。

姚诗豪与张国洋,两人靠著多年在海内外从事专案管理的丰富经验,在节目中冷静分析问题,上线两年多已逾100集,登上了分类排行榜前3,在全台破千档节目中稳居前15名。“俘虏”了上班族听众的关注。

台湾教育不OK,反成发展契机

他们的成功,除了幸运赶上Podcast崛起的风潮,姚诗豪觉得更应该要感谢台湾传统教育。他表示,台湾的传统教育思惟单一:会考试很好、上台大很好、进台积电很好,影响了人生规划的广度,就好比在玩经典游戏“超级玛莉欧”,只能向右单线前进,但实际的人生更像开放世界游戏(Open World Game):没有固定任务,得自己找寻趣味。

这样的落差,让分享职涯发展与人际互动的大人学,有著做不完的题目与商机。

当初张国洋与姚诗豪创立顾问公司,原本主力服务的客户是企业。没想到两人共同经营、分享管理与职涯观念的部落格,人气却愈来愈旺。寻获大众对职场痛点的需求,便于2015年转向开发针对一般消费者的内容。

除了开设实体课程,两人也不断尝试各种媒介,试图找出大众最能舒服吸收的学习方法,想过拍影片,也上过两年的广播节目。最后在广播节目的启发下,开始制作Podcast节目。

也由于分享的内容,直指上班族关心的职涯发展,加上轻薄短小、适合通勤时收听的特点,正好满足了广大上班族的学习焦虑,一炮而红。

其实,大人学也推出少许的影片课程,主要是为图表呈现方便,课程主轴仍以声音为重。“若是像司马中原讲鬼故事一样的声音,容易塑造沉浸感,但‘眼睛很难骗’,影片吸引目光常需要高成本制作,不如主攻声音。”姚诗豪指出。

漏斗式学习,与学员共创共赢

而在大人学的规画中,Podcast只是汇聚人气、开展商模的第一步。

大人学团队提供免费、内容轻松的Podcast吸引听众,感兴趣的听众,可以报名收费的讲座与课程。其中还想再深入钻研者,大人学则准备高密度学习的工作坊或课程。

如此层层递进,满足了从浅到深的学习路径,正是大人学的“漏斗式学习法”。

而这也是大人学的重要商业模式:提供免费Podcast集客,就像漏斗的开头,将有兴趣深入的听众导流,提供一堂数千元的讲座,或最贵可一套破万的课程。

“漏斗式商模”屡试不爽,尽管大人学课程要价不斐,仍时常完销。一名同业观察,其实各路人马仍在摸索声音学习市场的商业模式,但大人学已经可以高价贩售自家的声音课程,不但“很敢”,竟还卖得出去,竞争力不证自明。

据了解,大人学今年已有三档声音课程销售破百万,全年营收在七位数以上。

面对来势汹汹的竞争对手,张国洋认为,声音学习的内容各自有差异,实际上不存在竞争,更多玩家加入,反而能做大市场。

姚诗豪表示,不管未来声音市场如何发展,他坚信“内容为王”。就像Netflix活用串流与AI科技,但“剧好不好看”仍是成败关键。

因此做为内容创作者,大人学期待自己保持敏锐、了解需求,以带动听众相信思考,勇于改变未来的职涯路。

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